Miravia o Amazon: dónde vender si ya tienes marca

Si ya vendes con marca en Amazon, Miravia no sustituye a Amazon: como mucho, lo complementa. Miravia es el marketplace de Alibaba en España. Abrió a finales de 2022 y en octubre de 2026 sigue operando.

Su ventaja está en el coste. No tiene cuota fija y sus comisiones van del 6,5 % al 15 % según la categoría y el tipo de tienda. En Amazon.es pagas 39 € al mes sin IVA en el plan Profesional, más una tarifa por referencia que suele ir del 8 % al 15 %.

Su punto débil está en el alcance y en la incertidumbre. Vende en España y Portugal, y en 2026 Alibaba lo está acercando a AliExpress. En esta guía tienes siete criterios y una tabla para decidir con tu catálogo delante.

7 criterios para elegir entre Miravia y Amazon con marca propia

Los datos de Miravia salen de su web para vendedores, consultada el 13 de octubre de 2026. Los de Amazon, de sus páginas oficiales de precios y de Brand Registry.

1. Comparar las comisiones de tu categoría

La comisión de Miravia cambia mucho entre categorías. Según su tabla pública de comisiones, en tienda marketplace la electrónica paga un 6,5 %. Belleza, hogar y juguetes pagan un 13 %.

En Amazon.es, la tarifa por referencia depende también de la categoría. Amazon indica que la mayoría está entre el 8 % y el 15 %. Compara siempre tu categoría concreta, no la media.

Ejemplo con cifras inventadas: una marca de cosmética vende un sérum a 30 €. En Miravia, tienda marketplace, la subcategoría de protección de la piel paga un 11 %. Son 3,30 € por venta. Mira en Seller Central la tarifa de esa categoría en Amazon y compara la diferencia por unidad.

2. Elegir el tipo de tienda en Miravia

Miravia tiene dos tipos de tienda. La tienda oficial es para marcas, es monomarca y exige una validación adicional. A cambio, Miravia promete más personalización y más visibilidad.

La tienda oficial cuesta más. En su tabla, la comisión sube en casi todas las categorías. Belleza pasa del 13 % al 15 %. Accesorios electrónicos, del 8,5 % al 15 %.

Si tienes varias marcas, la tienda oficial te obliga a abrir una por marca. La tienda marketplace admite varias marcas en una sola cuenta.

3. Proteger tu marca en cada plataforma

En Amazon, la protección pasa por Brand Registry. Es gratuito. Según la página oficial de Brand Registry, pide una marca registrada activa o una solicitud pendiente en una oficina de un país con tienda de Amazon.

Brand Registry abre herramientas que no tienes sin él: contenido A+, Amazon Vine y herramientas de protección de marca. Si aún no lo usas, revisa nuestra guía de Amazon Vine para marcas.

En Miravia, el registro de marca forma parte del alta. Su FAQ para vendedores pide registrar la marca o demostrar que tienes autorización para venderla. La tienda oficial añade una validación propia.

4. Comparar la logística

Miravia trabaja con Delivery by Miravia. Tú preparas el paquete y Miravia envía a un transportista a recogerlo para entregarlo al cliente. El almacén y la preparación siguen siendo tuyos.

Amazon te ofrece las dos vías. Puedes enviar por tu cuenta o usar Logística de Amazon, que almacena, prepara y entrega por ti. Para comparar tus costes reales de FBA, usa nuestra calculadora de tarifas FBA.

Para una marca que ya usa FBA, Miravia exige montar otra operación de preparación. Ese coste no aparece en la tabla de comisiones, pero pesa en el margen.

5. Medir el alcance geográfico

Miravia vende en España y, desde diciembre de 2024, en Portugal. Su web habla de más de 10.000 marcas y vendedores y más de 10 millones de productos.

Amazon te abre varias tiendas europeas desde una sola cuenta. Francia, Alemania, Italia o Países Bajos están a un paso si ya vendes en Amazon.es. Lo explicamos en nuestra guía para vender en Amazon Europa.

Si tu plan es crecer fuera de España, el tiempo que dedicas a Miravia compite con el que dedicarías a abrir otro país en Amazon.

6. Revisar costes fijos y cobros

Miravia no cobra cuota fija. Solo pagas comisión por lo que vendes. Amazon cobra 39 € al mes sin IVA en el plan Profesional, vendas lo que vendas, según su página oficial de precios.

Miravia paga cada semana. Hace una transferencia automática cada lunes, que llega a tu banco en 3 a 5 días. Incluye los pedidos confirmados y entregados de lunes a domingo.

Para una empresa con volumen, los 39 € al mes pesan poco. Lo que decide es la comisión por categoría y el coste de la logística.

7. Valorar el riesgo de plataforma

En julio de 2026, la prensa del sector contó que Miravia pasa a depender de AliExpress. Su consejero delegado asumió también la estrategia de vendedores locales de AliExpress en Europa.

No hay anuncio oficial de cierre. Miravia ya permite activar el catálogo en AliExpress con un clic. Nadie sabe aún si las dos webs seguirán por separado o si Miravia acabará integrada.

Para una marca, el riesgo es concreto: si Miravia cambia de modelo, tu tienda, tus reseñas y tu posicionamiento pueden cambiar con ella. Invierte en Miravia lo que puedas recuperar en poco tiempo.

Señales de que Miravia puede compensarte

Revisa esta lista con tu catálogo. Si marcas tres o más, una prueba acotada en Miravia tiene sentido.

• Tu categoría paga menos en Miravia que en Amazon, por ejemplo electrónica al 6,5 %.
• Vendes sobre todo en España y no tienes plan de abrir otros países este año.
• Ya tienes almacén propio y preparas pedidos para tu web o para otros canales.
• Tu catálogo tiene fichas buenas con fotos, vídeo y textos que puedes reutilizar.
• Tu margen en Amazon está ajustado por tarifas y publicidad.
• Puedes dedicar una persona unas horas cada semana a otra plataforma.

Comisiones y costes en dos tablas

La primera tabla recoge comisiones de Miravia en categorías habituales de marca. La tarifa de Amazon va debajo, porque depende de tu tipo de producto.

Comisiones de Miravia según su tabla de 2025, consultada el 13/10/2026. Miravia avisa de que ajusta algunos porcentajes de forma temporal. En Amazon.es, la mayoría de tarifas por referencia está entre el 8 % y el 15 %: consulta la de tu categoría en Seller Central.

La segunda tabla compara el resto de condiciones que afectan a tu margen y a tu caja.

Datos de las webs oficiales de Miravia y Amazon, consultadas el 13/10/2026.

Miravia, Amazon o los dos: cómo decidir

Si solo puedes llevar bien un canal, ese canal es Amazon. Tiene más alcance, más herramientas de marca y te deja crecer en Europa.

Si ya tienes Amazon bajo control, prueba Miravia con un grupo pequeño de productos durante tres meses. Mide margen neto por unidad, no ventas.

Escenario A: marca de pequeño electrodoméstico con almacén propio en España. La comisión de Miravia es baja en su categoría y ya prepara pedidos para su web. Miravia puede sumar margen con poco esfuerzo.

Escenario B: marca de cosmética que usa FBA y vende en cuatro países de Amazon. En Miravia pagaría entre el 11 % y el 15 % y tendría que montar preparación propia. Le compensa más abrir otro país en Amazon.

Escenario C: marca con tienda propia que aún no está en marketplaces. Empieza por Amazon y deja Miravia para cuando el primer canal funcione. Si vendes a distribuidores además de a consumidores, revisa nuestra página para fabricantes en Amazon.

Errores frecuentes al abrir Miravia

1. Comparar medias en vez de categorías. La comisión que importa es la de tu producto.
2. Abrir tienda oficial sin hacer números. En accesorios electrónicos pasa del 8,5 % al 15 %.
3. Olvidar el coste de preparar pedidos si en Amazon usas FBA.
4. Bajar el precio en Miravia y romper tu política de precios en otros canales.
5. Descuidar Amazon mientras montas el nuevo canal.
6. Invertir a largo plazo sin tener en cuenta el cambio que Alibaba está haciendo con AliExpress.

Preguntas Frecuentes (FAQs)