Amazon reduce tarifas de logística y referencia en Europa: una noticia positiva para vendedores en 2026
Puede sonar casi increíble, pero es completamente cierto: Amazon ha anunciado importantes reducciones en sus tarifas de logística (FBA) y de referencia para vendedores en Europa en 2026. No son ajustes mínimos, sino recortes que pueden tener un impacto real en la rentabilidad de quienes venden en el marketplace.
En este artículo analizamos qué ha cambiado, por qué ocurre, cómo te afecta y qué oportunidades puedes aprovechar como vendedor en Amazon.
Qué cambios ha anunciado Amazon
Amazon ha publicado oficialmente que implementará una actualización de tarifas en toda Europa, incluyendo reducción en:
Tarifas por referencia más bajas
Amazon ha revisado muchas categorías y ha aplicado rebajas significativas en las comisiones por venta en productos de precio medio y bajo.
Algunos ejemplos:
Ropa y accesorios: comisiones reducidas para productos hasta €15 y €20.
Alimentación y bebidas: tarifa más baja en productos de menor precio.
Hogar y decoración: comisiones también rebajadas en rangos específicos.
Estas reducciones buscan mejorar la competitividad, especialmente en categorías sensibles al precio.
Reducciones en tarifas de logística de FBA
Amazon también ha anunciado rebajas directas en las tarifas de Logística de Amazon (FBA) en varios mercados europeos:
Tarifas por unidad para envíos estándar más bajas en España, Alemania, Francia, Italia y Reino Unido.
Reducción de hasta €0,20–0,45 por unidad, dependiendo de tamaño y peso.
Esto reduce el coste operativo por unidad enviada, lo que se traduce directamente en más margen para el vendedor.
¿Cuándo entran en vigor estos cambios?
Las reducciones se están aplicando gradualmente:
Algunas reducciones entraron en vigor a partir de diciembre de 2025.
Otras están programadas para implementarse entre enero y febrero de 2026.
Amazon ha publicado el calendario oficial en Seller Central, para que cada vendedor pueda ver exactamente qué tarifas cambian en qué fechas según mercado y categoría.
¿Por qué Amazon hace esto ahora?
Que Amazon reduzca tarifas no es lo habitual. De hecho, durante años los vendedores se han acostumbrado justo a lo contrario: subidas progresivas de costes logísticos, almacenamiento y comisiones. Por eso, esta decisión ha sorprendido a muchos… y para bien.
La realidad es que Amazon no da este paso por casualidad. Por un lado, la compañía ha logrado una mayor eficiencia operativa y logística en Europa. La optimización de centros logísticos, rutas de transporte y procesos internos permite reducir costes, y parte de ese ahorro se traslada ahora a los vendedores que utilizan su ecosistema.
Pero hay más.
Amazon es consciente de que los vendedores son el motor real del marketplace, y que mantenerlos satisfechos es clave para su crecimiento a largo plazo. Estas reducciones también funcionan como una forma de premiar a los vendedores fieles, aquellos que apuestan por FBA, invierten en marca y operan de forma constante dentro de Amazon.
Además, el contexto del e-commerce ha cambiado. En los últimos años han surgido nuevos modelos de fulfillment y nuevos marketplaces que compiten directamente con Amazon, como TikTok Shop, Miravia u otras plataformas que prometen costes más bajos, acceso a nuevas audiencias y modelos más flexibles. Amazon sabe que, si no se adapta, corre el riesgo de que muchos vendedores diversifiquen o incluso trasladen parte de su negocio fuera del ecosistema FBA.
Con esta actualización de tarifas, Amazon lanza un mensaje claro:
👉 seguir vendiendo en Amazon sigue siendo rentable, competitivo y atractivo frente a otras alternativas.
En definitiva, estas reducciones no son un gesto puntual, sino un movimiento estratégico para reforzar su posición, retener talento vendedor y asegurar que Amazon siga siendo el canal principal para miles de marcas en Europa durante los próximos años.
Consejos prácticos para aprovechar esta oportunidad
La bajada de tarifas es una buena noticia, pero solo tendrá impacto real si se traduce en decisiones concretas dentro de tu cuenta de Amazon. Muchos vendedores verán esta reducción como algo positivo y seguirán operando exactamente igual. Los que de verdad sacarán ventaja serán los que sepan reajustar su estrategia.
A continuación te dejamos algunos puntos clave para aprovechar este nuevo escenario.
Revisa tus márgenes con las nuevas tarifas
El primer paso es volver a hacer números. Actualiza tus cálculos de rentabilidad teniendo en cuenta las nuevas tarifas de logística y referencia.
Productos que antes tenían márgenes muy ajustados, o incluso negativos, pueden pasar ahora a ser viables. En otros casos, el margen mejora lo suficiente como para permitir nuevas acciones sin asumir más riesgo.
Este análisis es especialmente importante si vendes productos de bajo precio o en categorías donde cada céntimo cuenta.
Decide si mantener precios o ganar competitividad
Con tarifas más bajas tienes dos opciones claras:
Mantener precios y mejorar margen por unidad, o
Ajustar ligeramente el precio para ganar competitividad frente a otros vendedores.
No hay una única respuesta correcta. Dependerá de tu categoría, competencia y objetivos. Lo importante es que ahora tienes más margen de maniobra para decidir, algo que antes no siempre era posible.
Reinvierte el ahorro de forma inteligente
El ahorro generado por la bajada de tarifas puede reinvertirse en áreas que marcan la diferencia:
Optimización de listings
Mejora de imágenes y contenido
Publicidad mejor estructurada
Testeo de nuevas keywords o variaciones de producto
En lugar de “ahorrar” sin más, usar ese margen extra para fortalecer tu catálogo puede generar un efecto multiplicador a medio plazo.
No olvides el largo plazo
Por último, no tomes decisiones solo pensando en el corto plazo. Amazon sigue siendo un ecosistema cambiante, y la rentabilidad sostenible se construye con una visión a medio y largo plazo.
Utiliza esta bajada de tarifas como una oportunidad para reforzar tu estructura, mejorar procesos y tomar decisiones más estratégicas, no solo tácticas.
Conclusión: una noticia positiva que merece atención
No es habitual que Amazon reduzca tarifas, y precisamente por eso esta actualización merece atención. La bajada de costes logísticos y de referencia en Europa supone una oportunidad real para mejorar márgenes, ganar competitividad y replantear estrategias que antes estaban demasiado ajustadas. No es una solución mágica ni un cambio aislado, pero sí una señal clara de que Amazon quiere seguir siendo un ecosistema atractivo para los vendedores frente a nuevas alternativas del mercado. Quienes sepan analizar su impacto y actuar en consecuencia podrán convertir esta noticia, poco común pero muy bienvenida, en una ventaja real para su negocio en 2026.
Amazon reduce tarifas de logística y referencia en Europa: una noticia positiva para vendedores en 2026
Puede sonar casi increíble, pero es completamente cierto: Amazon ha anunciado importantes reducciones en sus tarifas de logística (FBA) y de referencia para vendedores en Europa en 2026. No son ajustes mínimos, sino recortes que pueden tener un impacto real en la rentabilidad de quienes venden en el marketplace.
En este artículo analizamos qué ha cambiado, por qué ocurre, cómo te afecta y qué oportunidades puedes aprovechar como vendedor en Amazon.
Qué cambios ha anunciado Amazon
Amazon ha publicado oficialmente que implementará una actualización de tarifas en toda Europa, incluyendo reducción en:
Tarifas por referencia más bajas
Amazon ha revisado muchas categorías y ha aplicado rebajas significativas en las comisiones por venta en productos de precio medio y bajo.
Algunos ejemplos:
Ropa y accesorios: comisiones reducidas para productos hasta €15 y €20.
Alimentación y bebidas: tarifa más baja en productos de menor precio.
Hogar y decoración: comisiones también rebajadas en rangos específicos.
Estas reducciones buscan mejorar la competitividad, especialmente en categorías sensibles al precio.
Reducciones en tarifas de logística de FBA
Amazon también ha anunciado rebajas directas en las tarifas de Logística de Amazon (FBA) en varios mercados europeos:
Tarifas por unidad para envíos estándar más bajas en España, Alemania, Francia, Italia y Reino Unido.
Reducción de hasta €0,20–0,45 por unidad, dependiendo de tamaño y peso.
Esto reduce el coste operativo por unidad enviada, lo que se traduce directamente en más margen para el vendedor.
¿Cuándo entran en vigor estos cambios?
Las reducciones se están aplicando gradualmente:
Algunas reducciones entraron en vigor a partir de diciembre de 2025.
Otras están programadas para implementarse entre enero y febrero de 2026.
Amazon ha publicado el calendario oficial en Seller Central, para que cada vendedor pueda ver exactamente qué tarifas cambian en qué fechas según mercado y categoría.
¿Por qué Amazon hace esto ahora?
Que Amazon reduzca tarifas no es lo habitual. De hecho, durante años los vendedores se han acostumbrado justo a lo contrario: subidas progresivas de costes logísticos, almacenamiento y comisiones. Por eso, esta decisión ha sorprendido a muchos… y para bien.
La realidad es que Amazon no da este paso por casualidad. Por un lado, la compañía ha logrado una mayor eficiencia operativa y logística en Europa. La optimización de centros logísticos, rutas de transporte y procesos internos permite reducir costes, y parte de ese ahorro se traslada ahora a los vendedores que utilizan su ecosistema.
Pero hay más.
Amazon es consciente de que los vendedores son el motor real del marketplace, y que mantenerlos satisfechos es clave para su crecimiento a largo plazo. Estas reducciones también funcionan como una forma de premiar a los vendedores fieles, aquellos que apuestan por FBA, invierten en marca y operan de forma constante dentro de Amazon.
Además, el contexto del e-commerce ha cambiado. En los últimos años han surgido nuevos modelos de fulfillment y nuevos marketplaces que compiten directamente con Amazon, como TikTok Shop, Miravia u otras plataformas que prometen costes más bajos, acceso a nuevas audiencias y modelos más flexibles. Amazon sabe que, si no se adapta, corre el riesgo de que muchos vendedores diversifiquen o incluso trasladen parte de su negocio fuera del ecosistema FBA.
Con esta actualización de tarifas, Amazon lanza un mensaje claro:
👉 seguir vendiendo en Amazon sigue siendo rentable, competitivo y atractivo frente a otras alternativas.
En definitiva, estas reducciones no son un gesto puntual, sino un movimiento estratégico para reforzar su posición, retener talento vendedor y asegurar que Amazon siga siendo el canal principal para miles de marcas en Europa durante los próximos años.
Consejos prácticos para aprovechar esta oportunidad
La bajada de tarifas es una buena noticia, pero solo tendrá impacto real si se traduce en decisiones concretas dentro de tu cuenta de Amazon. Muchos vendedores verán esta reducción como algo positivo y seguirán operando exactamente igual. Los que de verdad sacarán ventaja serán los que sepan reajustar su estrategia.
A continuación te dejamos algunos puntos clave para aprovechar este nuevo escenario.
Revisa tus márgenes con las nuevas tarifas
El primer paso es volver a hacer números. Actualiza tus cálculos de rentabilidad teniendo en cuenta las nuevas tarifas de logística y referencia.
Productos que antes tenían márgenes muy ajustados, o incluso negativos, pueden pasar ahora a ser viables. En otros casos, el margen mejora lo suficiente como para permitir nuevas acciones sin asumir más riesgo.
Este análisis es especialmente importante si vendes productos de bajo precio o en categorías donde cada céntimo cuenta.
Decide si mantener precios o ganar competitividad
Con tarifas más bajas tienes dos opciones claras:
Mantener precios y mejorar margen por unidad, o
Ajustar ligeramente el precio para ganar competitividad frente a otros vendedores.
No hay una única respuesta correcta. Dependerá de tu categoría, competencia y objetivos. Lo importante es que ahora tienes más margen de maniobra para decidir, algo que antes no siempre era posible.
Reinvierte el ahorro de forma inteligente
El ahorro generado por la bajada de tarifas puede reinvertirse en áreas que marcan la diferencia:
Optimización de listings
Mejora de imágenes y contenido
Publicidad mejor estructurada
Testeo de nuevas keywords o variaciones de producto
En lugar de “ahorrar” sin más, usar ese margen extra para fortalecer tu catálogo puede generar un efecto multiplicador a medio plazo.
No olvides el largo plazo
Por último, no tomes decisiones solo pensando en el corto plazo. Amazon sigue siendo un ecosistema cambiante, y la rentabilidad sostenible se construye con una visión a medio y largo plazo.
Utiliza esta bajada de tarifas como una oportunidad para reforzar tu estructura, mejorar procesos y tomar decisiones más estratégicas, no solo tácticas.
Conclusión: una noticia positiva que merece atención
No es habitual que Amazon reduzca tarifas, y precisamente por eso esta actualización merece atención. La bajada de costes logísticos y de referencia en Europa supone una oportunidad real para mejorar márgenes, ganar competitividad y replantear estrategias que antes estaban demasiado ajustadas. No es una solución mágica ni un cambio aislado, pero sí una señal clara de que Amazon quiere seguir siendo un ecosistema atractivo para los vendedores frente a nuevas alternativas del mercado. Quienes sepan analizar su impacto y actuar en consecuencia podrán convertir esta noticia, poco común pero muy bienvenida, en una ventaja real para su negocio en 2026.
POSTS RELACIONADOS QUE TE PUEDEN INTERESAR
