Desde tu consola
Si tienes Sponsored Ads, busca AMC en «Measurement & Reporting». Es autoservicio y empieza con plantillas sin código.
Amazon Ads · AMC Acceso en 2026
Amazon Marketing Cloud: qué es y cuándo compensa.
AMC cruza tus campañas con señales de Amazon Ads y te devuelve respuestas agregadas. Desde 2025 se abre desde la consola de Sponsored Ads. Te contamos si te sirve.
Te contesta Xavi o Alba.Fee fijo, sin permanencia
Sala limpia de AMCEjemplo
Tus campañasSponsored AdsSeñales de Amazonseudonimizadas
Se cruzan dentroNadie ve datos de una persona
Camino a la conversiónagregado
Clientes más fielesagregado
Audiencia de remarketingagregado
Grupo con pocos usuariosno sale
2024El 15 de octubre, Amazon deja de exigir Amazon DSP para registrarse en AMC.
2025El 18 de septiembre, AMC llega a la consola de Sponsored Ads, en «Measurement & Reporting».
0 €Lo que cuesta AMC a los anunciantes que cumplen los requisitos, según Amazon.
8Países europeos en la lista de 2024 donde se puede usar. España es uno.
Qué es
Qué es Amazon Marketing Cloud y qué hace con tus datos.
Amazon lo define como una sala limpia en la nube, segura y que protege la privacidad. En la práctica, es un sitio donde haces preguntas que la consola de anuncios no responde.
- 01
Entra lo seudonimizado
Tus datos de campañas y las señales de Amazon Ads entran sin nombres ni correos. Amazon dice que AMC solo acepta información seudonimizada.
- 02
Se cruza dentro
Dentro se unen impresiones, clics y compras de distintos tipos de anuncio. Por eso responde preguntas que mezclan campañas, no solo una.
- 03
Sale agregado
Tú solo ves resultados agregados y anónimos. Si un grupo es demasiado pequeño, el resultado no sale.
Amazon ofrece AMC por una interfaz web y por API. Para quien no sabe SQL, trae plantillas de análisis y de audiencias ya preparadas, y Ads Agent.
Requisitos de acceso
Requisitos de Amazon Marketing Cloud: lo que cambió en 2024 y 2025.
Muchas guías en español siguen pidiendo Amazon DSP, cuenta de AWS y SQL. Esa lista es anterior a los dos cambios de Amazon.
Amazon DSP obligatorioDesde el principio, usar Amazon DSP era requisito para registrarse. Una guía española de noviembre de 2023 pedía además cuenta de AWS, contrato de DSP, SQL y campañas de DSP en los últimos 28 días.
Entran los partners de Amazon Ads
Amazon abre AMC a todos los anunciantes directos de DSP y a los partners registrados en su red, aunque sus clientes solo usen Sponsored Ads. La lista de países incluye España.
AMC en la consola de Sponsored Ads
Amazon anuncia que AMC está disponible para todos los anunciantes de Sponsored Ads: Products, Brands, Display y TV. La opción sale en la consola, en «Measurement & Reporting».
Qué comprobar en tu cuenta
El anuncio de 2025 no detalla países. Abre tu consola y mira si te aparece la opción. Si no, la vía es un partner registrado de Amazon Ads.
Antes de abrir AMC
AMC responde preguntas. No arregla una cuenta que no sabe qué preguntar.
Si tus campañas no tienen una función clara, primero va la estructura. Es lo que hacemos en gestión de Amazon Ads.
Ordena tus campañasQué preguntas responde
Qué preguntas responde AMC a una marca que ya invierte.
Amazon cita cuatro tipos de respuesta para los anunciantes de Sponsored Ads. Cada una sirve para una decisión distinta.
¿Qué anuncios ve un cliente antes de comprar?
- Qué te da
- Cómo se combinan tus campañas en el recorrido hasta la compra. Útil si inviertes en Sponsored Products, Brands y Display a la vez.
- Para decidir
- Decidir si una campaña de marca o de display empuja ventas que luego se atribuyen a otra.
¿Quién vuelve a comprar y desde qué anuncio llegó?
- Qué te da
- Amazon nombra a los clientes más fieles como uno de los hallazgos que AMC permite ver. Tiene sentido en productos que se recompran.
- Para decidir
- Repartir presupuesto entre captar clientes nuevos y recuperar a los que ya compran.
¿A quién conviene volver a impactar?
- Qué te da
- AMC crea audiencias propias a partir de un historial de tráfico publicitario de varios años, según Amazon.
- Para decidir
- Usar esas audiencias en tus campañas en vez de impactar a todo el mundo igual.
¿Qué campaña aporta de verdad?
- Qué te da
- Amazon habla de información de rendimiento de campañas y de audiencia. Completa lo que ya mides con ACOS y TACOS, que solo ven cada campaña por separado.
- Para decidir
- Cortar lo que no suma aunque su ACOS parezca bueno.
Privacidad y umbrales
Privacidad en AMC: qué ves y qué nunca verás.
La sala limpia tiene reglas fijas. Conviene saberlas antes de pedirle un informe muy detallado.
✓Lo que te devuelve
- Resultados agregados y anónimos
- Grupos de clientes, no personas
- Audiencias para usar en tus campañas
- Historial de varios años para crearlas
- Plantillas que no piden SQL
–Lo que no te dará
- Datos de un cliente concreto
- Filas con muy pocos usuarios
- Información sin seudonimizar
- La cifra exacta del umbral, que Amazon no publica
- Una respuesta si no sabes qué preguntar
Amazon dice que los informes de AMC tienen umbrales de agregación integrados para proteger la privacidad. En blogs circulan cifras de usuarios por fila: no salen de Amazon y no las damos por buenas. Si cortas muy fino, por día o por un ASIN pequeño, puedes quedarte sin resultado.
Cuándo compensa
Cuándo compensa usar AMC y cuándo es una distracción.
- Sí
Inviertes en varios tipos de anuncio
Si solo tienes Sponsored Products, la consola ya te da casi todo. AMC gana valor cuando mezclas formatos. - Sí
Tienes volumen para pasar los umbrales
Con pocas ventas, muchas consultas salen vacías. Antes conviene crecer con campañas bien hechas. - Mejor
Tu producto se recompra
Las preguntas de fidelidad y remarketing tienen más recorrido en consumibles que en compras de una vez. - Clave
Alguien leerá y actuará
Una consulta sin decisión detrás es tiempo perdido. Cada informe debe acabar en un cambio de campaña.
0 €Licencia de AMC para anunciantes elegibles
El coste real es el tiempo de preparar preguntas, leer resultados y tocar campañas. La guía de Amazon solo menciona un presupuesto mínimo en sus servicios gestionados, sin dar la cifra.
Tres vías01 02 03 Elige la vía con nosotros
Tres formas de entrar en AMC hoy.
Con un partner registrado
Desde octubre de 2024 los partners de la red de Amazon Ads pueden darte acceso aunque solo uses Sponsored Ads.
Servicios gestionados de Amazon
Amazon Ads ofrece llevarlo por ti si tienes poca experiencia. Su guía avisa de que pide un presupuesto mínimo, sin publicar la cifra.
Cómo lo planteamos
Primero la pregunta, después la consulta.
- 01
Ordenar la cuenta
Cada campaña con una función: captar, defender la marca o recuperar clientes. Sin eso, AMC devuelve ruido.
- 02
Elegir dos o tres preguntas
Las que hoy frenan una decisión de presupuesto. Ni una más.
- 03
Leer y actuar
Empezamos por las plantillas de Amazon. Cada resultado acaba en un cambio concreto en tus campañas.
Quién lleva tu cuenta
Xavi y Alba. Primero sellers, después agencia.
Vendimos nuestras propias marcas en Amazon antes de gestionar las de nadie, y seguimos vendiendo mientras gestionamos. Los errores caros los pagamos con nuestro dinero, y ese criterio es el que aplicamos a tu margen.
«Si una decisión sube la facturación y baja el margen, no la tomamos.»Conocernos →
Fuentes
Leímos cada fuente en la fecha indicada. Las normas y las condiciones de Amazon cambian: confírmalas con tu asesor antes de decidir.
- Amazon Ads · Amazon Marketing Cloud, página del producto · leída el 30/10/2026
- Amazon Ads · Ampliación del acceso a AMC (15/10/2024) · leída el 30/10/2026
- Amazon Ads · AMC para anunciantes de Sponsored Ads (18/09/2025) · leída el 30/10/2026
- Amazon Ads · Guía de Amazon Marketing Cloud · leída el 30/10/2026
- Cyberclick · Requisitos de AMC de noviembre de 2023, anteriores al cambio · leída el 30/10/2026
Preguntas frecuentes
Lo que preguntan antes de abrir AMC.
¿Tienes otra? Escríbenos a info@sellerproject.com
¿Amazon Marketing Cloud es gratis?
Sí, para los anunciantes que cumplen los requisitos. Amazon dice que AMC está disponible sin coste por interfaz web y por API.
Sus servicios gestionados son otra cosa: la guía de Amazon dice que piden un presupuesto mínimo, sin dar la cifra.
¿Necesito Amazon DSP para usar AMC?
Ya no. El 15 de octubre de 2024 Amazon dejó de exigir DSP y abrió AMC a los partners con clientes de Sponsored Ads.
El 18 de septiembre de 2025 anunció que la opción aparece en la consola de los anunciantes de Sponsored Ads.
¿Hace falta saber SQL?
No para empezar. Amazon ofrece plantillas sin código para nuevos usuarios. Quien sabe SQL puede usar plantillas de poco código o el editor de consultas.
¿AMC me enseña datos de clientes concretos?
No. Solo acepta información seudonimizada y solo devuelve resultados agregados y anónimos. Ves grupos, nunca personas.
¿Cuántos usuarios hacen falta para que salga un resultado?
Amazon no publica la cifra. Dice que los informes tienen umbrales de agregación integrados. Las cifras que circulan vienen de blogs de terceros, no de Amazon.
¿Cuánto cuesta trabajar con SellerProject?
La gestión de Amazon Ads es a medida, con un fee fijo y sin porcentaje sobre ventas. La asesoría privada cuesta 125 € la hora o 150 € la hora y media.
¿Le harías una pregunta a tus anuncios?
Cuéntanos qué inviertes y qué decisión te frena. Te diremos si AMC la responde o si antes toca ordenar las campañas.
Escríbenos tu pregunta